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Die Weltwirtschaft wurde durch die Schwierigkeiten des Jahres 2023 regelmäßig auf die Probe gestellt, und 2024 wird sie sich in einem Labyrinth aus wirtschaftlichen Unsicherheiten, globalen Konflikten, fragiler Geopolitik und wirtschaftlichem Gegenwind bewegen. Besonders hervorzuheben sind die Verlangsamung der chinesischen Wirtschaft und die Auswirkungen der geldpolitischen Straffung.

Trotz dieser Herausforderungen bleiben das Wachstumspotenzial und die Chancen erhalten, wenn auch in einem vorsichtigen Optimismus. Ende Januar korrigierte der Internationale Währungsfonds seine globale BIP-Prognose von 3 % im Jahr 2023 auf 3,1 % im Jahr 2024, was auf eine Verbesserung der Aussichten hindeutet. Dennoch ist es wichtig zu erkennen, dass einige Märkte und Kategorien das globale Wachstum stärker unterstützen als andere. Vor diesem Hintergrund müssen Marken Daten und Erkenntnisse auf granularer Ebene nutzen, um Chancen aufzudecken und zu nutzen und praktikable Wege für Wachstum zu finden.

Der Markt für technische Konsumgüter (TCG) bietet ein differenziertes Bild. Der Gesamtmarkt zeigte Anzeichen einer Erholung für das gesamte Jahr 2023 - nur -2,9 % im Vergleich zu 2022. Dies ist zwar ein Rückgang, deutet aber dennoch auf eine Verbesserung des Marktbildes gegen Ende des Jahres hin. Trotz dieser Anzeichen einer Stabilisierung steht er aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit vor zahlreichen Herausforderungen.

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Die Verbraucher gehen bei ihren Ausgaben nach wie vor rationell vor und bevorzugen notwendige und gut durchdachte Anschaffungen gegenüber wünschenswerten Upgrades. Bestimmte Kategorien, wie IT und kleine Haushaltsgeräte, haben jedoch mehr Widerstandskraft und Wachstum gezeigt als andere Sektoren. Dies zeigt, dass strategische, innovative Ansätze und ein gutes Verständnis des Verbraucherverhaltens auch in dem schwierigen Markt des Jahres 2024 Chancen eröffnen können.

Das Verbrauchervertrauen, eine weitere wichtige Kennzahl, spiegelt die allgemeine wirtschaftliche Stimmung wider. Da die Ersparnisse aufgebraucht sind und die Zinssätze sich auf die Haushaltsbudgets auswirken, ist das Verbrauchervertrauen weltweit rückläufig, was unterstreicht, wie wichtig es für Marken ist, auf die sich verändernden Bedürfnisse und finanziellen Zwänge der Verbraucher einzugehen. Doch die Frühindikatoren geben Anlass zur Hoffnung. Es wird erwartet, dass die Inflation im Jahr 2024 wieder zurückgeht und die Zinsen sinken werden. Die ersten positiven Anzeichen sind für den globalen Markt für technische Konsumgüter bereits spürbar, da der wichtigste Monat des Jahres, der November 2023, ein deutliches Umsatzwachstum von mehr als +5% gegenüber dem Vorjahreszeitraum aufwies - das stärkste Wachstum seit Januar 2022. Darüber hinaus wird erwartet, dass Großereignisse wie die Fußball-Europameisterschaft 2024, die Olympischen Sommerspiele 2024 in Paris und politische Wahlen die Stimmung der Verbraucher beeinflussen und das Kaufverhalten beeinflussen werden.

Für das Jahr 2024 gibt es also sowohl Chancen als auch Herausforderungen im Bereich der technischen und langlebigen Güter.

• Erschwinglichkeit wird ein zentrales Thema sein, da die Verbraucher hochwertige Erlebnisse zu niedrigeren Preisen suchen.
• Werbemaßnahmen, vor allem in Verbindung mit Großveranstaltungen, können positive Impulse geben und das Volumen steigern. Es wird jedoch erwartet, dass die Rabattierungsaktivitäten moderater ausfallen werden als im Jahr 2023.
• Der aufkeimende Bereich der künstlichen Intelligenz bietet vielversprechende Möglichkeiten für Marken, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und Innovationen zu entdecken, die sich von der Konkurrenz abheben, überzeugend sind und zum Kauf anregen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Jahr 2024 zwar keinen einfachen Weg verspricht, aber denjenigen, die bereit sind, sich durch seine Komplexität zu navigieren, eine Landschaft voller Potenzial bietet.

Für weitere Informationen:

https://www.gfk.com/blog/understanding-market-dynamics-trends-future-outlook-2024

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Durch die Marktdynamik im Jahr 2024 navigieren

Die Weltwirtschaft wurde durch die Ereignisse des Jahres 2023 regelmäßig auf die Probe gestellt und 2024 wird sie sich in einem Labyrinth aus wirtschaftlichen Unsicherheiten, globalen Konflikten, fragiler Geopolitik und wirtschaftlichem Gegenwind bewegen. Besonders hervorzuheben sind dabei die Verlangsamung der chinesischen Wirtschaft und die Auswirkungen der geldpolitischen Straffung.

Trotz dieser Herausforderungen bleiben das Wachstumspotenzial und die Chancen erhalten, wenn auch mit einem vorsichtigen Optimismus. Ende Januar korrigierte der Internationale Währungsfonds seine globale BIP-Prognose von 3 % im Jahr 2023 auf 3,1 % im Jahr 2024, was auf eine Verbesserung der Aussichten hindeutet. Dennoch ist es wichtig zu erkennen, dass einige Märkte und Kategorien das globale Wachstum stärker unterstützen als andere. Vor diesem Hintergrund müssen Unternehmen Daten und Erkenntnisse auf granularer Ebene nutzen, um Chancen aufzudecken, zu nutzen und praktikable Wege für Wachstum zu finden.

Der Markt für technische Konsumgüter (Technical Consumer Goods, TCG) bietet ein differenziertes Bild. Der Gesamtmarkt zeigte Anzeichen einer Erholung für das gesamte Jahr 2023 - er ging im Vergleich zu 2022 nur um 2,9 % zurück. Dies ist zwar ein Rückgang, deutet aber dennoch auf eine Verbesserung des Marktbildes gegen Ende des Jahres hin. Trotz dieser Anzeichen einer Stabilisierung steht der Gesamtmarkt aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit vor zahlreichen Herausforderungen.

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Die Verbraucher gehen bei ihren Ausgaben immer noch rationell vor und ziehen notwendige und gut durchdachte Anschaffungen anspruchsvoller Upgrades vor. Bestimmte Kategorien, wie IT und Elektrokleingeräte, haben jedoch mehr Widerstandskraft und Wachstum gezeigt als andere Sektoren. Dies zeigt, dass strategische, innovative Ansätze und ein gutes Verständnis des Verbraucherverhaltens auch im schwierigen Markt des Jahres 2024 Chancen eröffnen können.

Das Verbrauchervertrauen, eine weitere wichtige Kennzahl, spiegelt die allgemeine wirtschaftliche Stimmung wider. Da die Ersparnisse aufgebraucht sind und die Zinssätze sich auf die Haushaltsbudgets auswirken, ist das Verbrauchervertrauen weltweit rückläufig. Dies unterstreicht, wie wichtig es für Unternehmen ist, auf die sich verändernden Bedürfnisse und finanziellen Zwänge der Verbraucher einzugehen. Doch die Frühindikatoren geben Anlass zur Hoffnung: Es wird erwartet, dass die Inflation im Jahr 2024 wieder zurückgeht und die Zinsen sinken werden. Die ersten positiven Anzeichen sind für den globalen Markt für technische Konsumgüter bereits spürbar, da der wichtigste Monat des Jahres, der November 2023, ein deutliches Umsatzwachstum von mehr als 5 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum aufwies - das stärkste Wachstum seit Januar 2022. Darüber hinaus wird erwartet, dass Großereignisse wie die Fußball-Europameisterschaft 2024, die Olympischen Sommerspiele 2024 in Paris und politische Wahlen die Stimmung der Verbraucher und das Kaufverhalten beeinflussen werden.

Im Jahr 2024 gibt es im Bereich Technologie und Gebrauchsgüter also sowohl Chancen als auch Herausforderungen:

• Erschwinglichkeit wird ein zentrales Thema sein, da die Verbraucher Premium-Erlebnisse zu niedrigeren Preisen suchen.
• Werbeaktivitäten, vor allem in Verbindung mit Großveranstaltungen, können sich positiv auswirken und zur Steigerung des Absatzes beitragen. Es wird jedoch erwartet, dass die Preisnachlässe moderater ausfallen werden als im Jahr 2023.
• Der aufkeimende Bereich der künstlichen Intelligenz bietet vielversprechende Möglichkeiten für Marken, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und Innovationen zu entdecken, die sich von der Konkurrenz abheben, überzeugend sind und zum Kauf anregen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Jahr 2024 zwar keinen einfachen Weg verspricht, aber denjenigen, die bereit sind, durch die Komplexität zu navigieren, ein Umfeld mit viel Potenzial bietet.

Weitere Informationen zum Thema finden Sie hier:

https://www.gfk.com/blog/understanding-market-dynamics-trends-future-outlook-2024

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