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31 Jan 2025

Technik und Gebrauchsgüter 2024: Was für ein Jahr!

Deutscher Artikel unten

Laut GfK war 2024 ein Achterbahnjahr für Tech & Durables (T&D), voller Höhen und Tiefen und einer Mischung aus verschiedenen Trends. Das zu Ende gehende Jahr ist eine gute Gelegenheit, um über die wichtigsten Faktoren nachzudenken, die den Markt beeinflusst haben.

Ein Jahr des Aufschwungs und des Wachstums

Von Januar bis November verzeichnete T&D eine positive Entwicklung, die mit einem Anstieg von +1,0% in USD und +0,7% in Einheiten (ohne USA/Russland) endete. Dies ist eine deutliche Verbesserung gegenüber dem Jahr 2023, in dem sowohl in USD als auch in Stückzahlen ein Rückgang von -3% zu verzeichnen war. Die Erholung nach der COVID hat sich fortgesetzt, und der Markt hat wieder Fuß gefasst.

Marktzahlen 2024

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Q1- Starker Start, IT-Herausforderungen

Das Jahr begann stark und entsprach der Leistung von 2023. Die Nachfrage nach Smartphone-Ersatzgeräten blieb hoch, aber der IT-Sektor (Laptops, Tablets usw.) hatte aufgrund der anhaltenden Sättigung nach der COVID-Krise zu kämpfen.

Q2 - Verlangsamung, veränderte Markttrends

Dies war das schwächste Quartal, das hinter 2023 zurückfiel. Die Dynamik begann sich jedoch zu verschieben, als sich der Smartphone-Ansturm verlangsamte, die IT-Verkäufe zu steigen begannen und die Fußball-Europameisterschaft die TV-Verkäufe mengenmäßig ankurbelte, wenn auch nicht in USD.

Q3 - Positives Wachstum in allen Sektoren

Das erste wirklich positive Quartal mit einem Anstieg von +0,8% in USD. Die Inflation ging zurück, und die Zinssätze wurden in vielen Ländern weiter gesenkt. Der IT-Sektor verzeichnete sein erstes positives Wachstum, als der Erneuerungszyklus 4,5 Jahre nach dem COVID einsetzte. Alle Sektoren mit Ausnahme von Büro- und Unterhaltungselektronik (CE) entwickelten sich positiv.

Okt/Nov 2024 - Steigende Umsätze durch Subventionen getrieben 

In diesen Monaten wurde ein außerordentliches Umsatzwachstum von +5,4 % verzeichnet, das auf ein chinesisches Subventionsprogramm für den Umtausch von großen Haushaltsgeräten, Unterhaltungselektronik und IT-Produkten zurückzuführen ist. Der Oktober war mit einem Wertzuwachs von 13 % besonders stark, was auf den Einfluss Chinas und das indische Diwali-Fest zurückzuführen ist, das im Jahr 2024 von November auf Oktober verlegt wird.
Der Oktober verzeichnete auch den höchsten Preisanstieg in USD (+6 %) aufgrund von Subventionen in China. Insgesamt blieben die Preise von Januar bis November mit +0,3 % in USD relativ konstant, verzeichneten aber aufgrund des anhaltenden Inflationseinflusses einen deutlichen Anstieg von +4 % in lokalen Währungen.

Ausblick auf das Jahr 2025

Für 2025 sollten wir vorsichtig optimistisch sein. Es wird nicht mit einem weiteren dramatischen Anstieg der Dynamik gerechnet, sondern eher mit einem stetigen, moderaten Wachstum von etwa 1 % in USD (einschließlich USA), was in Landeswährung einem Wachstum von 2-3 % entsprechen könnte.
Im IT-Sektor wird mit einem Anstieg der Nachfrage gerechnet, da der Support für Windows 10 ausläuft und der natürliche Austauschzyklus nach COVID beginnt. Home appliances dürften ihren moderaten Wachstumstrend fortsetzen, während der CE-Sektor aufgrund des Fehlens großer Sportereignisse mit einer schwächeren Nachfrage konfrontiert sein könnte. Abhängig von den Subventionsprogrammen in China könnten Smartphones ein weiteres gutes Jahr 2025 erleben.

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Basierend auf einer Partnerschaft zwischen der GfK SE, der gfu Consumer & Home Electronics GmbH und der IFA Management GmbH informieren wir Sie regelmäßig über Marktentwicklungen und Trends in der Unterhaltungselektronik- und home appliances Branche. Interessante Einblicke, aktuelle Marktzahlen, Verbrauchertrends und vieles mehr werden aus den Quellen der drei kompetenten Partner professionell für Sie aufbereitet.

 

--- Deutscher Artikel ----

Tech & Durables 2024:Was für ein Jahr!

2024 war, laut GfK, ökonomisch gesehen eine Berg- und Talfahrt für den Tech & Durables-Sektor (T&D). Zu Beginn des neuen Jahres blicken wir auf die wichtigsten Faktoren, die den Markt im vergangenen Jahr beeinflusst haben.

Ein Jahr der Erholung und des Wachstums

Von Januar bis November erlebte der T&D-Sektor eine positive Wende, die mit einem Anstieg von +1,0 % in USD und +0,7 % in Stückzahlen endete (ohne USA/Russland). Eine deutliche Verbesserung im Vergleich zu 2023. Damals waren sowohl im Umsatz in USD als auch in Stückzahlen ein Rückgang von -3 % zu verzeichnen. Die Erholung nach COVID hat sich auch fortgesetzt, der Markt hat wieder Tritt gefasst.

Marktzahlen 2024

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Q1 - Starker Start, Herausforderungen im IT-Sektor

Das Jahr begann stabil und erreichte das Niveau von 2023. Die Nachfrage nach Smartphones blieb hoch. Allerdings hatte der IT-Sektor (Laptops, Tablets usw.) aufgrund der anhaltenden Marktsättigung nach COVID zu kämpfen.

Q2 - Abschwächung, neue Markttrends

Dieses Quartal war das schwächste, das hinter 2023 zurückblieb. Aber die Dynamik begann sich in dem Moment zu verschieben, als die Smartphone-Nachfrage nachließ, die IT-Verkäufe anzogen und der Euro-Cup die TV-Verkäufe in der Menge - wenn auch nicht im Umsatz - ankurbelte.

Q3 - Positives Wachstum in allen Bereichen

Das erste wirklich positive Quartal mit einem Anstieg von +0,8 % in USD. Die Inflation verbesserte sich, in vielen Ländern wurden die Zinssätze weiter gesenkt. Der IT-Sektor verzeichnete erstmals wieder Wachstum, vermutlich bedingt durch den einsetzenden Austauschzyklus viereinhalb Jahre nach der COVID-Pandemie. Alle Bereiche drehten ins Plus, mit Ausnahme von Office und Consumer Electronics.

Oktober und November 2024 - Steigende Umsätze durch Subventionen

In diesen zwei Monaten sorgte ein chinesisches Subventionsprogramm für den Umtausch von Haushaltsgroßgeräten, Unterhaltungselektronik und IT-Produkten für ein außergewöhnliches Umsatzwachstum von +5,4 %. Besonders der Oktober stach mit einem Wertzuwachs von +13 % hervor - ein Effekt, der sowohl auf die staatlichen Fördermaßnahmen in China als auch auf die vorgezogene Feier von Diwali in Indien, das 2024 im Oktober stattfand, zurückzuführen ist.

Im Oktober wurde auch der höchste Preisanstieg in USD (+6 %) verzeichnet, was auf die Subventionen in China zurückzuführen ist. Insgesamt waren die Preise von Januar bis November mit +0,3 % in USD relativ stabil, verzeichneten jedoch aufgrund der anhaltenden Inflation einen deutlichen Anstieg von +4 % in Landeswährung.

Ausblick auf 2025

Schauen wir vorsichtig optimistisch auf das Jahr 2025. Ein drastischer Anstieg der Marktdynamik wird nicht erwartet - stattdessen zeichnet sich ein moderates, stetiges Wachstum von rund 1 % in USD (einschließlich USA) ab, was einem Zuwachs von 2-3 % in lokalen Währungen entsprechen könnte. 

Im IT-Sektor wird eine steigende Nachfrage prognostiziert, getrieben durch das Ende des Windows-10-Supports und den natürlichen Austauschzyklus nach der COVID-Pandemie. Der moderate Wachstumstrend im Bereich Haushaltsgeräte dürfte sich fortsetzen, während die Consumer Electronics aufgrund fehlender großer Sportereignisse mit einer schwächeren Nachfrage rechnen muss. Smartphones hingegen könnten - abhängig von möglichen Subventionsprogrammen in China - ein weiteres erfolgreiches Jahr erleben.

Über die Kooperation

Auf Basis einer Partnerschaft zwischen GfK, gfu und IFA Management informieren wir Sie in regelmäßigem Turnus über Marktentwicklungen und Trends aus der Consumer Electronics und Home Appliances Branche. Interessante Insights, aktuelle Marktzahlen, Consumer Trends und vieles mehr erhalten Sie professionell aufbereitet aus den Quellen der drei kompetenten Partner.

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