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Tech & Durables 2024: What a Year!
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German article below
According to GfK 2024 has been a rollercoaster year for Tech & Durables (T&D), full of ups and downs and a mix of different trends. As we wrap up the year, it’s a great opportunity to reflect on key factors that influenced the market.
A Year of Recovery and Growth
From January to November, T&D saw a positive shift, ending with a +1.0% increase in USD and +0.7% in units (excluding US/Russia). This is a significant improvement compared to 2023, which had a -3% decline in both USD and units. The post-COVID recovery has continued, and the market has found its footing again.

Q1– Strong Start, IT Challenges
The year started strong, matching 2023’s performance. The demand for smartphone replacements remained high, but the IT sector (laptops, tablets, etc.) struggled due to lingering post-COVID saturation.
Q2 – Slowdown, Shifting Market Trends
This was the weakest quarter, falling behind 2023. However, the dynamics began to shift as the Smartphone drive slowed down, IT sales started picking up, and the Euro Cup boosted TV sales in volume, though not in USD.
Q3 – Positives Growth Across Sectors
The first truly positive quarter with a +0.8% increase in USD. Inflation declined, and interest rates further reduced in many countries. IT sector saw its first positive growth as the replacement cycle kicked in, 4.5 years post-COVID. All sectors turned positive except for Office and Consumer Electronics (CE).
Oct/Nov 2024 – Surging Sales Driven by Subsidies
These months saw extraordinary sales growth of +5.4%, thanks to a Chinese subsidy trade-in program for Major Domestic Appliances, Consumer Electronics, and IT products. October was particularly strong with a +13% value growth due to China’s influence and India’s Diwali festival moving to October from November in 2024.
October also saw the highest USD price growth (+6%) due to subsidies in China. Overall though, January to November prices were relatively flat at +0.3% in USD but saw a significant +4% increase in local currencies due to continued inflation impact.
Looking Ahead to 2025
Let’s be cautiously optimistic for 2025. There is not much expectation for further dramatic increase in dynamic, but rather a steady, moderate growth of around 1% in USD (including US), which could translate to a 2-3% growth in local currencies.
The IT sector is expected to see an increase in demand due to the end of Windows 10 support and the natural replacement cycle post COVID. Home appliances should continue their moderate growth trend, while CE might face weaker demand due to a lack of major sports events. Depending on subsidy programs in China, smartphones could have another good year in 2025.
About
Based on a partnership between GfK SE, gfu Consumer & Home Electronics GmbH and IFA Management GmbH, we provide regular information on market developments and trends in the consumer electronics and home appliances industry. Interesting insights, current market figures, consumer trends and much more will be professionally prepared for you from the sources of the three expert partners.
--- German article ----
Tech & Durables 2024:Was für ein Jahr!
2024 war, laut GfK, ökonomisch gesehen eine Berg- und Talfahrt für den Tech & Durables-Sektor (T&D). Zum Beginn des neuen Jahres blicken wir auf die wichtigsten Faktoren, die den Markt im vergangenen Jahr beeinflusst haben.
Ein Jahr der Erholung und des Wachstums
Von Januar bis November erlebte der T&D-Sektor eine positive Wende, die mit einem Anstieg von +1,0 % in USD und +0,7 % in Stückzahlen endete (ohne USA/Russland). Eine deutliche Verbesserung im Vergleich zu 2023. Damals waren sowohl im Umsatz in USD als auch Stückzahlen ein Rückgang von -3 % zu verzeichnen. Die Erholung nach COVID hat sich also fortgesetzt, der Markt hat wieder Tritt gefasst.

Q1 – Starker Start, Herausforderungen im IT-Sektor
Das Jahr begann stabil und erreichte das Niveau von 2023. Die Nachfrage nach Smartphones blieb hoch. Allerdings hatte der IT-Sektor (Laptops, Tablets usw.) aufgrund der anhaltenden Marktsättigung nach COVID zu kämpfen.
Q2 – Abschwächung, neue Markttrends
Dieses Quartal war das schwächste, das hinter 2023 zurückblieb. Aber die Dynamik begann sich in dem Moment zu verschieben, als die Smartphone-Nachfrage nachließ, die IT-Verkäufe anzogen und der Euro-Cup die TV-Verkäufe in der Menge – wenn auch nicht im Umsatz – ankurbelte.
Q3 – Positives Wachstum in allen Bereichen
Das erste wirklich positive Quartal mit einem Anstieg von +0,8 % in USD. Die Inflation verbesserte sich, in vielen Ländern wurden die Zinssätze weiter gesenkt. Der IT-Sektor verzeichnete erstmals wieder Wachstum, vermutlich bedingt durch den einsetzenden Austauschzyklus viereinhalb Jahre nach der COVID-Pandemie. Alle Bereiche drehten ins Plus, mit Ausnahme von Office und Consumer Electronics.
Oktober und November 2024 – Steigende Umsätze durch Subventionen
In diesen zwei Monaten sorgte ein chinesisches Subventionsprogramm für den Umtausch von Haushaltsgroßgeräten, Unterhaltungselektronik und IT-Produkten für ein außergewöhnliches Umsatzwachstum von +5,4 %. Besonders der Oktober stach mit einem Wertzuwachs von +13 % hervor – ein Effekt, der sowohl auf die staatlichen Fördermaßnahmen in China als auch auf die vorgezogene Feier von Diwali in Indien, das 2024 im Oktober stattfand, zurückzuführen ist.
Im Oktober wurde auch der höchste Preisanstieg in USD (+6 %) verzeichnet, was auf die Subventionen in China zurückzuführen ist. Insgesamt waren die Preise von Januar bis November mit +0,3 % in USD relativ stabil, verzeichneten jedoch aufgrund der anhaltenden Inflation einen deutlichen Anstieg von +4 % in Landeswährung.
Ausblick auf 2025
Blicken wir vorsichtig optimistisch auf das Jahr 2025. Ein drastischer Anstieg der Marktdynamik wird nicht erwartet – stattdessen zeichnet sich ein moderates, stetiges Wachstum von rund 1 % in USD (einschließlich USA) ab, was einem Zuwachs von 2–3 % in lokalen Währungen entsprechen könnte.
Im IT-Sektor wird eine steigende Nachfrage prognostiziert, getrieben durch das Ende des Windows-10-Supports und den natürlichen Austauschzyklus nach der COVID-Pandemie. Der moderate Wachstumstrend im Bereich Haushaltsgeräte dürfte sich fortsetzen, während die Consumer Electronics aufgrund fehlender großer Sportereignisse mit einer schwächeren Nachfrage rechnen muss. Smartphones hingegen könnten – abhängig von möglichen Subventionsprogrammen in China – ein weiteres erfolgreiches Jahr erleben.
Über die Kooperation
Auf Basis einer Partnerschaft zwischen GfK, gfu und IFA Management informieren wir Sie in regelmäßigem Turnus über Marktentwicklungen und Trends aus der Consumer Electronics und Home Appliances Branche. Interessante Insights, aktuelle Marktzahlen, Consumer Trends und vieles mehr erhalten Sie professionell aufbereitet aus den Quellen der drei kompetenten Partner.