Ein neuer Bericht von AppsFlyer, Connected TV Trends 2022-23, Advertiser and Viewer Perceptions, zeigt die zunehmende Popularität von Connected TV Werbung als dynamische Geschäftsstrategie.

Das Wachstum und die zunehmende Verbreitung von vernetzten TV-Geräten und -Plattformen hat zu einem steigenden Interesse an vernetzter TV-Werbung geführt. Eine neue Studie von AppsFlyer, Connected TV Trends 2022-23, Advertiser and Viewer Perceptions, stellt fest, dass 64 % der Unternehmen Direct-Response-Kampagnen auf vernetztem TV entwickeln.

In dem Bericht werden auch die Vorteile der Werbung im vernetzten Fernsehen hervorgehoben, da die Plattform Marken die Möglichkeit bietet, ihre Reichweite zu vergrößern, plattform- und geräteübergreifende Kampagnen zu analysieren und zielgerichtete Werbung für die Zielkunden zu verbessern. 

Befragt wurden 500 Verbraucher im Alter zwischen 26 und 50 Jahren, die Connected TV schauen, sowie 200 leitende Angestellte aus MarTech- und Marketingabteilungen. Die befragten Unternehmen arbeiten alle bei Gaming-, Einzelhandels- oder FinTech-Unternehmen.

Die wichtigsten Erkenntnisse über Werbung im vernetzten Fernsehen

Der Umfragebericht ergab, dass 98 % der Unternehmen glauben, dass vernetzte TV-Werbung "größer" als mobile Werbung werden wird. 

"Die große Mehrheit der Marken ist der Meinung, dass die Fernsehwerbung die mobile Werbung überholen wird, und ein Viertel der Befragten sagt, dass dies in den nächsten zwei bis drei Jahren der Fall sein wird", so AppsFlyer.

Von den Unternehmen, die Werbung auf dem vernetzten Fernsehen befürworten, gaben 50 % an, dass dies zu einem höheren Lebenszeitwert führen würde, während 73 % sagten, dass Werbung auf dieser Plattform dazu führen würde, neue Zielgruppen anzusprechen und deren Engagement zu erhöhen.

Ein weiteres wichtiges Ergebnis des Berichts ist, dass 50 % der nordamerikanischen Zuschauer mobile Apps heruntergeladen haben, nachdem sie einen Werbespot auf einem vernetzten Fernsehgerät gesehen haben. Weltweit gaben 40 % der Befragten an, dass sie mobile Apps heruntergeladen haben, nachdem sie Werbung auf einem vernetzten Fernsehgerät gesehen haben, während 53 % angaben, dass sie QR-Codes für diesen Vorgang verwenden oder wahrscheinlich verwenden werden. 

Der Umfragebericht ergab, dass 98 % der Unternehmen glauben, dass vernetzte TV-Werbung "größer" werden wird als mobile Werbung. (Foto: Kārlis Dambrāns/CCBY-SA 4.0)

Verbraucher offen für vernetzte TV-Werbung

Ein wichtiges Ergebnis der Umfrage ist, dass 86 % der Verbraucher bereit sind, Werbung im vernetzten Fernsehen zu sehen, insbesondere wenn sie für sie relevant ist. 

"Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass Mid-Stream-Werbung die Zuschauer vergraulen könnte, aber in Wirklichkeit stören sich die Verbraucher nicht so sehr an Werbung, wie die Marken glauben", sagt AppsFlyer. 

Mehr als 40 % der Zuschauer erklärten, dass sie aufhören würden, Connected TV zu schauen, wenn es zu viel Werbung gäbe. Der durchschnittliche Verbraucher gab an, dass er 1,7 Werbungen für 30 Minuten Inhalt tolerieren würde. Interessanterweise steigt die Anzahl der Werbespots um 220 %, wenn die Werbung für den Zuschauer relevant ist.  

Sind Smart-TVs eine Priorität für Marken und Unternehmen?

AppsFlyer fand heraus, dass Marken Smart-TVs als "oberste Priorität" in Bezug auf die Marketingstrategie betrachten. Allerdings werden Plattformen wie Spielkonsolen offenbar nicht beachtet. Die wichtigsten Inhaltskategorien, auf die Marken abzielen, stimmen nicht mit den Inhalten überein, die sich die Verbraucher ansehen. 64 % der Marken zielen auf Sport- und Fitnesskanäle ab, obwohl sich 42 % der Verbraucher mit diesen Inhalten beschäftigen. 26 % der Unternehmen gaben an, dass sie auf Dokumentarfilme abzielen, während 62 % der Verbraucher sich mit dieser Inhaltskategorie beschäftigen. 

"CTV ist eine riesige Chance, die es Vermarktern ermöglicht, ein ganz neues Segment potenzieller Nutzer anzusprechen", so Gil Meroz, VP of Innovation und General Manager von AppsFlyer.

"Für Marken ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um auf CTV zu werben, bevor es zu einem stark überfüllten und gesättigten Bereich wird. Je früher man in einen neuen Kanal einsteigt, desto mehr hat man davon."

Unternehmensübernahmen zur Verbesserung der vernetzten TV-Werbung

Ein aktuelles Beispiel dafür, wie vernetzte Fernsehwerbung die Branche insgesamt verändert, ist die heutige Nachricht, dass My Code, ein digitales Medienunternehmen in den USA, Veranda Entertainment, ein Technologieunternehmen, das spanischsprachige Film- und Fernsehinhalte vertreibt, übernommen hat. 

Die Akquisition ist eine von vielen, die My Code getätigt hat. Das Unternehmen baut sein Medienangebot aus und bietet Werbetreibenden Zugang zum hispanischen Markt für Connected TV.