Das globale Marktforschungsunternehmen Euromonitor International hat am Montag seinen wegweisenden Bericht "Top 10 Global Consumer Trends 2023" veröffentlicht.

Der Jahresbericht von Euromonitor soll Unternehmen dabei helfen, der Disruption einen Schritt voraus zu sein, die Kaufmotive der Verbraucher vorherzusagen und unerfüllte Verbraucherbedürfnisse zu erfüllen. Das Unternehmen hat einige der Faktoren hervorgehoben, die die globalen Trends im Jahr 2023 bestimmen werden: Verbraucher, die verantwortungsbewusst, aber emotional einkaufen, die Rolle der Digitalisierung im Einkaufsprozess, die Forderung nach Gleichberechtigung der Frauen und eine disruptive Gen Z.

"Die letzten Jahre waren alles andere als gewöhnlich, und 2023 wird da keine Ausnahme sein", kommentiert Alison Angus, head of innovation practice bei Euromonitor. "Unternehmen sollten sich auf ein sehr unterschiedliches Verhalten einstellen, da die Verbraucher mit anhaltenden Herausforderungen zurechtkommen und gleichzeitig wieder in Schwung kommen."

Die 10 wichtigsten Trends, die Euromonitor in seinem Bericht Global Consumer Trends 2023 beschreibt, sind folgende:

Authentische Automatisierung

Menschen und Maschinen müssen im Einklang stehen, um sinnvolle Lösungen zu liefern. Emotionale Verbindungen sind nicht zu unterschätzen, und die Vorteile der Technik sollten die Notwendigkeit persönlicher Interaktionen überwiegen, um ein nahtloses Erlebnis zu schaffen.

Budgeteers

Die Krise der Lebenshaltungskosten untergräbt die Kaufkraft der Verbraucher, und Sparen steht daher ganz oben auf der Tagesordnung der Menschen. Im vergangenen Jahr planten 75 % der Verbraucher keine Erhöhung ihrer Gesamtausgaben, was darauf hindeutet, dass 2023 mehr Sparfüchse als in den letzten Jahren zu sehen sein werden.

Steuern Sie den Bildlauf

Die Menschen sind immer noch an ihre Geräte gebunden, aber die Bildschirmzeit wird immer selektiver. Die Verbraucher wollen ein effizientes und gezieltes digitales Erlebnis.

Kredit: Markus Winkler

Ökonomisch

Beim Verbrauchsverhalten geht es weniger um den Erwerb als vielmehr um die Reduzierung, was sich positiv auf den Planeten auswirkt. Mehr als zwei von fünf Verbrauchern (43 %) haben im vergangenen Jahr ihren Energieverbrauch gesenkt, da Nachhaltigkeit und Energieeffizienz beim Kauf zunehmend eine Rolle spielen.

Spiel läuft

Spiele sind zu einem führenden Unterhaltungsmedium geworden und haben die Kluft zwischen den Generationen überwunden. Dieses einstige Nischensegment ist jetzt eine Chance für den Massenmarkt.

Hier und jetzt

Flexible Lösungen erweitern die Kaufkraft und verringern den Kostendruck, so dass die Verbraucher mehr Geld für Freude ausgeben können. Kurzfristig gesehen ist "Freude" ein Kaufmotivator. Im Jahr 2022 erreicht "Jetzt kaufen, später bezahlen" einen Kreditwert von 156 Mrd. USD.

Wiederbelebte Routinen

Die "Post-Pandemie" ist da, und die Verbraucher wollen die Welt neu entdecken, obwohl die Zukunft unsicher ist. Fast zwei von fünf (39 %) gaben an, dass sie in den nächsten fünf Jahren mehr ihrer alltäglichen Aktivitäten persönlich erledigen werden, was zeigt, dass sie mehr Wert auf persönliche Erlebnisse und Veranstaltungen legen.

Kredit: Mapbox

Sie erhebt sich

Die Verbraucher weigern sich, zur Ungleichheit zwischen den Geschlechtern zu schweigen. Faire Repräsentation, Gleichberechtigung und Inklusivität stehen bei den Kaufentscheidungen von Frauen an erster Stelle.

Die Drängler

Müdigkeit macht sich breit, denn die Verbraucher bewegen sich in einer chaotischen Welt, in der die Erschöpfung so groß ist wie nie zuvor. Die Menschen stellen persönliche Bedürfnisse über alles andere. So zeigt die Studie von Euromonitor, dass mehr als die Hälfte (53 %) im Jahr 2022 eine strikte Grenze zwischen Arbeit oder Schule und Privatleben ziehen.

Jung und zerrüttet

Laut Euromonitor steht die Generation Z für ihre Überzeugungen ein und stellt sich selbst in den Vordergrund. Diese Verbraucher sind immun gegen traditionelle Werbung. Authentizität und sozialer Einfluss machen den Unterschied.

Der Bericht Top 10 Global Consumer Trends 2023 vonEuromonitorhilft dabei, die Motivationen aufzudecken, die in diesem Jahr Kundenbindung und Kaufentscheidungen beeinflussen werden. Die Ergebnisse werden in Englisch, Spanisch, Portugiesisch, Mandarin und Japanisch präsentiert.

Ebenfalls im Januar veröffentlichte das Unternehmen die 100 weltweit besten Reiseziele des vergangenen Jahres in den Bereichen Tourismus, Nachhaltigkeit und Wirtschaftsleistung.