Die Generation Z schreibt das Regelwerk der Schönheitsindustrie neu - und das hat nicht nur mit Technik zu tun

In the Eye of the Beholder - ein neuer Bericht des Forschungs- und Beratungsunternehmens Gen Z Planet - zeigt einen dramatischen Wandel in der Schönheitsindustrie, der durch die Generation Z herbeigeführt wird

Diese einflussreiche und dynamische Bevölkerungsgruppe definiert die Schönheit neu, und Marken, die ihr Verhalten und ihre Vorlieben ignorieren, riskieren, ihre Relevanz zu verlieren.

Der Bericht zeigt, dass im Gegensatz zu früheren Generationen, die Schönheit als Mittel zur sozialen Akzeptanz und externen Bestätigung betrachteten, die Verbraucher der Generation Z Schönheit als Mittel zum Selbstausdruck und zur Selbstpflege betrachten. Es ist eine "Inside-Out"- statt einer "Outside-In"-Sicht auf Schönheit.

Die Generation Z ist ein aktiver Schönheitskonsument. Zwei Drittel (66 %) geben an, täglich Hautpflegeprodukte zu verwenden, und geben im Durchschnitt 290 Dollar pro Jahr für Hautpflege und Make-up aus. Dennoch scheint es schwer zu sein, einen Teil ihres Geldbeutels oder ihrer Loyalität zu gewinnen. Hana Ben-Shabat, die Gründerin von Gen Z Planet, die die Studie leitete, sagte, die Generation wünsche sich eine neue Art von Schönheit, die authentischer, inklusiver, individueller, zielgerichteter, erschwinglicher und erlebnisorientierter sei, und Marken müssten sich mehr anstrengen, um diese Erwartungen zu erfüllen.

Einige Marken haben es geschafft, den Code zu knacken. Cerave zum Beispiel führt die Liste der beliebtesten Hautpflegemarken dieser Altersgruppe an.

Der Bericht zeigt auch, dass die Generation Z, die mit allem Digitalen in Verbindung gebracht wird, gerne in physischen Geschäften einkauft. Allerdings kaufen nur 7 % von ihnen Schönheitsprodukte in Kaufhäusern ein, was wichtige Fragen über die Zukunft des Formats aufwirft, das einst die Hochburg der Schönheitskategorie war.

"Die Generation Z verändert nicht nur das Schönheitsspiel - sie schreibt seine Regeln völlig neu", so Ben-Shabat, "um diese Generation anzusprechen, müssen Marken an allen Fronten innovativ sein. Produktentwicklung, Markteinführungsstrategien, Marketing und Kommunikation. Auf die Gen Z einzugehen bedeutet, sich die Kunden der Zukunft zu sichern und die Zukunft der Branche zu gestalten."