GfK, gfu und IFA: Glänzende neue Partnerschaft für fundierte Marktkenntnisse

Diese drei Expertenorganisationen werden noch stärker zusammenarbeiten, um regelmäßig Informationen über Marktentwicklungen und Trends in der Unterhaltungselektronik- und Haushaltsgerätebranche anzubieten. Durch die Nutzung ihrer Fachkenntnisse und Ressourcen wird die neue Partnerschaft den Fachleuten der Branche interessante Einblicke, aktuelle Marktzahlen, Verbrauchertrends und vieles mehr liefern.

Zum Auftakt dieser Partnerschaft nehmen die Organisationen die aktuellen Marktaussichten für 2023 unter die Lupe und konzentrieren sich dabei auf die globalen Einzelhandelstrends in den Bereichen Verbrauchertechnologie und Gebrauchsgüter. Nach zwei Jahren des pandemiebedingten "Cocooning", das das Wachstum der Konsumgüterbranche angekurbelt hat, steht die Branche nun vor mehreren Herausforderungen.

Laut dem jüngsten Weißbuch haben mehrere Faktoren das Verbraucherverhalten in den letzten Jahren beeinflusst, wobei die steigenden Lebensmittelpreise, die Energieversorgung und die Kraftstoffkosten wesentlich zur allgemeinen Lebenshaltungskostenkrise beigetragen haben. Diese Faktoren haben in Verbindung mit dem Krieg in der Ukraine zu einer Stagnation der Realeinkommen geführt und die Stimmung der Verbraucher gedämpft.

Darüber hinaus verzeichneten die Sektoren Technik und Gebrauchsgüter nach den Spitzenumsätzen in den Jahren 2020 und 2021 im Jahr 2022 einen Rückgang des Wertzuwachses von -8,4 %, was auf eine Sättigung des Marktes hinweist, da die Verbraucher während der Pandemie größere und kleinere Käufe tätigten. Infolgedessen können Hersteller und Einzelhändler in den nächsten 12 Monaten mit schwierigen Wachstumsaussichten rechnen. Der Markt wird sich voraussichtlich auf niedrigem Niveau stabilisieren, mit einem dynamischen Wertzuwachs von -0,4 % im Jahr 2023 gegenüber dem Vorjahr.

Trotz dieser Herausforderungen deuten die Partnerschaftsdaten auf erste Anzeichen für positive Veränderungen am Horizont hin. In einigen Regionen ist eine allmähliche Stabilisierung der Verbraucherpreise und eine leichte Abschwächung des Inflationsdrucks seit Dezember 2022 zu beobachten. Die Wirtschaftsprognosen für 2023 variieren von Region zu Region. In Europa sagen 100 % der Chefvolkswirte ein schwaches Wirtschaftswachstum voraus, während in den Vereinigten Staaten 91 % der Ökonomen dasselbe prognostizieren. In Südasien sowie im Nahen Osten und Nordafrika sind die Werte dagegen niedriger: Nur 15 % bzw. 30 % der Ökonomen sagen ein schwaches Wachstum voraus.

Was bedeutet dies für Marken, die in den Bereichen Verbrauchertechnologie und Gebrauchsgüter tätig sind? Laut Jan Lorbach, Senior Director Strategic Insights bei der GfK, steht die Branche zwar vor großen Herausforderungen, aber es gibt auch noch Wachstumschancen.

Lorbach schlägt vor, dass sich Marken auf erkenntnisbasierte Strategien konzentrieren sollten, um diese Chancen zu nutzen. Insbesondere gibt es eine wachsende Nachfrage nach "erschwinglichen Premiumprodukten", bei denen die Verbraucher nach Produkten suchen, die ein Gleichgewicht zwischen Preissensibilität und erhöhtem Benutzerkomfort, Leistung und Nachhaltigkeit herstellen. Dieser Trend wird während der wichtigsten Werbeperioden für die Technologiebranche besonders ausgeprägt sein.

Es gibt eine wachsende Nachfrage nach "erschwinglichen Premium-Produkten", bei denen die Verbraucher nach Produkten suchen, die ein Gleichgewicht zwischen Preisempfindlichkeit und erhöhtem Benutzerkomfort, Leistung und Nachhaltigkeit bieten.

Die Partnerschaft zwischen GfK, gfu und IFA Management zielt darauf ab, Herstellern und Händlern in der Unterhaltungselektronik- und Haushaltsgerätebranche wertvolle Informationen und Analysen zur Verfügung zu stellen, um diese schwierigen Marktbedingungen zu meistern. Indem sie über Marktentwicklungen, Verbrauchertrends und sich bietende Chancen informiert bleiben, können Branchenprofis fundierte Entscheidungen treffen und ihre Strategien anpassen, um in einem sich entwickelnden Markt erfolgreich zu sein. GfK, gfu und IFA sind gut positioniert, um vertrauenswürdige Quellen für Marktinformationen für die Verbrauchertechnologie- und Gebrauchsgüterindustrie zu sein.

Für weitere Details, laden Sie das White Paper "A guide to growth for digital manufacturers in 2023" von GfK herunter.

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