Trends zu Premium-Gütern, Heimkino, Cloud-Gaming und Omni-Channel... wichtige Statistiken und Zahlen von GfK und ein Leitfaden für zukünftige Trends von Omdia wurden auf der IFA Digital-Pressekonferenz 2022 am 27. April vorgestellt.

Auf der Konferenz gaben der GfK Global Strategic Insights Analyst Norbert Herzog und Omdia Research Director Paul Gray Einblicke in den Markt für Unterhaltungselektronik.

Zu den wichtigsten Trends für das Jahr 2022 sagt GfK-Chef Herzog: "Wir müssen das Jahr 2021 als ein außergewöhnliches Rekordjahr mit einem Wachstum von 12 Prozent betrachten. Natürlich werden wir vor diesem Hintergrund einige Herausforderungen sehen".

Zu den genannten Herausforderungen gehörten steigende Rohstoffpreise und Logistikkosten sowie die Covid-19 Omicron-Welle, die die Produktion in China beeinträchtigt. Herzog stellte auch fest, dass der Ukraine/Russland-Konflikt "erhebliche Auswirkungen auf die Stimmung der europäischen Verbraucher hat, so dass wir mit einem negativen Indexwert von 0,5 den niedrigsten Stand der letzten 12 Monate haben".

"Das bedeutet, dass sich das Wachstum des Marktes verlangsamen wird", sagte er. "Während wir im Jahr 2021 ein erhebliches Wachstum von 150 Mrd. USD (142 Mrd. EUR) verzeichnet haben, liegt unsere Prognose für 2022 bei 35 Mrd. USD (33 Mrd. EUR) - 75 % weniger Wachstum als im letzten Jahr, aber immer noch 2 % Wachstum insgesamt.

In Bezug auf die Chancen verwies Herzog auf die Tatsache, dass mehr Verbraucher mindestens drei Tage oder mehr pro Woche von zu Hause aus arbeiten wollen (63 %) und dass sie jetzt auf Produkte umsteigen wollen, die nicht nur mehr Funktionen bieten, sondern auch nachhaltiger sind.

Er wies darauf hin, dass der Umsatz mit Premiumprodukten im Jahr 2021 um 32 % gestiegen ist und jeder vierte Dollar inzwischen für solche anspruchsvollen Produkte ausgegeben wird.

Paul Gray, Forschungsdirektor des Marktanalysten Omdia Electronics, gab ebenfalls einen Ausblick auf die Trends und stellte fest, dass Cloud-Gaming und Heimkino im Jahr 2022 und darüber hinaus einen großen Aufschwung erleben werden.

Er wies auf die Zunahme des Fernsehkonsums durch die Pandemie hin - sowohl beim linearen Live-Fernsehen von Sendern als auch beim Streaming. Er sagt, dass neue Akteure in den TV-Markt eintreten werden - SKY Glass oder Amazon OMNI in den USA - und dass das Kaufmodell "mehr dem Kauf von Mobiltelefonen ähneln wird, bei dem man die Hardware als Teil eines Abonnements erhält".

"Wir gehen auch davon aus, dass der Heimkinomarkt wachsen wird, da mehr Verbraucher die Vorteile nutzen, die Hollywood mit der gleichzeitigen Veröffentlichung von Filmen im Kino und auf Streaming-Plattformen bietet", fuhr er fort. "Wir gehen davon aus, dass dies alles den Heimkinomarkt aufwertet.

Ein weiterer Weg, wie Marken einen Mehrwert schaffen, ist laut Gray die Hinwendung zu emissiven Technologien wie OLED, die in Europa sehr stark gewachsen sind. "Samsung wird in diesem Jahr seine QD-OLED-Produkte auf den Markt bringen, und es wird interessant sein zu sehen, wie LCD-Technologien wie Mini-LED zurückschlagen oder auf die Herausforderung durch OLED reagieren", sagte er.

Ein letzter Trend, den man laut Gray sehr genau beobachten sollte, sind die neuen Akteure, die in den TV-Markt eintreten - mit Dienstanbietern wie Sky und Amazon, die ihre eigenen Fernsehgeräte auf den Markt bringen - Sky mit Sky Glass in Großbritannien und Amazon mit seinem OMNI TV in den USA.

Paul Gray von Omdia präsentiert auf der IFA Digital Press Conference 2022

Dies könnte eine Veränderung in der Art und Weise bedeuten, wie die Menschen TV-Hardware kaufen, nämlich ähnlich wie beim Kauf von Mobiltelefonen, wo die Hardware Teil des Abonnementpakets ist. Es wird also sehr interessant sein zu sehen, was damit passiert."

Gray fügte hinzu, dass die Verbraucher zunehmend nach einer digitalen und physischen Einkaufsreise suchen und dass Einzelhändler, die diese nahtlos gestalten, im Jahr 2022 "eine große Chance auf den Gewinn" haben werden.