Die IFA Berlin 2023 führt neue Funktionen ein, die die Trends in der Branche widerspiegeln, wobei der Geschäftsführer der IFA Management GmbH, Oliver Merlin, bei der IFA 2023-Pressekonferenz am 23. April den Ansatz "Evolution statt Revolution" verfolgte, um den Umfang der Veranstaltung zu erweitern

Die IFA Berlin 2023, die vom 1. bis 5. September in der Messe Berlin stattfindet, wird auf dem Erfolg früherer Ausgaben und ihrem Ruf als, wie Merlin es nannte, "die beste Messe der Welt für Unterhaltungselektronik und home appliances" aufbauen und gleichzeitig die Veranstaltung weiterentwickeln, um aktuelle Trends in der Branche zu reflektieren.

Der Erfolg der IFA wird weiter ausgebaut

Auch im 99. Jahr ihres Bestehens hat die IFA ihre Relevanz und ihr Durchhaltevermögen in der Unterhaltungselektronik- und Haushaltsgerätebranche bewiesen. Diese Tatsache untermauerte Merlin mit Zahlen, die Bände über die Bedeutung der Messe und ihre Fähigkeit, Teilnehmer zu halten und neue anzuziehen, sprechen. Derzeit zeigt die Ausstellerregistrierung für die IFA Berlin 2023, dass 78 % des Geschäfts erhalten bleiben, während der verbleibende Prozentsatz aus dem Neugeschäft stammt.

IFA 2023 (Foto: IFA)

Evolution statt Revolution

Parallel zum technologischen Fortschritt in der Unterhaltungselektronik und bei den Haushaltsgeräten bemüht sich die IFA 2023, mit den Branchentrends Schritt zu halten, und berücksichtigt diese für die diesjährige Veranstaltung. "Langsam und über einen gewissen Zeitraum hinweg führen wir nach und nach neue Segmente, neue Funktionen, neue Inhalte und neue Erfahrungen ein, so dass Sie sehen können, wie sich die IFA als Produkt weiterentwickelt", sagte Merlin.

Laut Merlin enthält die Messe 2023 bereits viele aufregende neue Funktionen. Insbesondere durch das neue Programm "The Retailer is King" will die IFA 2023 Einzelhändler und Einkaufsgruppen effektiver ansprechen, da sie "eine Schlüsselrolle bei der Vermittlung unserer Botschaften und dem Verständnis des Marktgeschehens spielen".

Presse, Marketing und eine neue Website

In diesem Jahr wurde die Pressearbeit der Messe über die bestehenden Medienkontakte und die traditionellen Presseorgane hinaus ausgeweitet, so Merlin, um Influencer und das gesamte Online-Ökosystem einzubeziehen. Außerdem werden bei den diesjährigen datengesteuerten E-Mail-Kampagnen verschiedene Zielgruppen segmentiert, um sicherzustellen, dass die richtige Botschaft an jede einzelne Gruppe übermittelt wird. Bislang, so Merlin, haben diese Kampagnen eine durchschnittliche Öffnungsrate von 41 % erzielt, während die vor zwei Wochen eröffnete Besucherregistrierung einen "positiven Anklang" gefunden hat.

Neben den Kampagnen bietet die IFA Berlin 2023 auch eine brandneue Website voller frischer Inhalte.

IFA Berlin 2023 Highlights

Eine der bemerkenswerten highlights der diesjährigen Veranstaltung ist die IFA Leaders Summit, bei der führende Vordenker auf ihrem Gebiet zusammenkommen, die laut Merlin einige der heißesten Themen der Branche, wie KI und Chip-Herstellung, behandeln werden.

Darüber hinaus wird es auf der diesjährigen Messe eine "sehr interaktive" Gaming- und Esports-Arena geben, eine Sustainability Village - die das wachsende Interesse der Branche an Nachhaltigkeit widerspiegelt - mit einem eigenen Programm, ein House of Robots, in dem die Besucher mit Robotern interagieren können, und eine erweiterte Version der IFA Next Zone, die sich an Start-ups richtet.

In diesem Jahr wird die Messe diesen Bereich ausbauen, so Merlin. Sie wird viel größer und ehrgeiziger und zählt in diesem Jahr mehr als 500 Start-ups und ein umfangreiches Inhaltsprogramm, das speziell für Start-ups, Scale-ups, Innovationslabors von Unternehmen, VCs und Inkubatoren konzipiert ist. Für den Aufbau von IFA Next hat die IFA laut Merlin eine Partnerschaft mit dem Start-up-Spezialisten TNW und der lokalen Organisation Berlin Start-up Night geschlossen.

Mit der #BerlinTechWeek will die IFA Berlin 2023 das "Festival-Feeling" in Berlin während der Veranstaltung mit Abendveranstaltungen nicht nur auf dem Messegelände verstärken und so die ganze Stadt in das IFA-Erlebnis einbeziehen.

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