ONLY THE ESSENTIALS.
Second White ist ein Design und Innovationsstudio mit Sitz in Seoul und tiefen Wurzeln in Asien. Wir suchen nach dem, was wirklich wesentlich ist, und übersetzen es in relevante Marken, Produkte und Erlebnisse. Unsere Expertise umfasst Industrial Design, Design Strategy, Experience Design sowie Brand & Product Identity. Über einzelne Produkte hinaus entwickeln wir konsistente Designsprachen für ganze Produktportfolios und verbinden Strategie und Identität mit Produktdesign, CMF und Packaging.
Im Laufe der Jahre haben wir mit führenden internationalen Unternehmen wie LG, Hyundai, Xiaomi, OPPO, vivo, Haier, Midea und ByteDance in den Bereichen Consumer Electronics, Haushaltsgeräte, Mobilität und Lifestyle zusammengearbeitet. Unser Design Center in Seoul leitet den kreativen Prozess und wird durch unser Netzwerk in Shanghai und Shenzhen in den Bereichen Entwicklung, Fertigung und Marktverständnis unterstützt.
Wir verbinden Design, Marktverständnis und praktische Umsetzung, um relevante Marken, Produkte und Erlebnisse für eine sich wandelnde Welt zu schaffen. Born in Seoul. Shaped by Asia. Designed for the World.
Innovation / New Typology | SIMETRA AI Beauty Mirror
Der SIMETRA AI Beauty Mirror definiert den Spiegel neu: von einer passiven reflektierenden Fläche hin zu einem intelligenten Beauty-System, das den Nutzer wahrnimmt und analysiert. Durch die Echtzeitauswertung von Licht-, Bild- und Tiefendaten erfasst das System den Hautzustand und übersetzt die Ergebnisse in verständliche und praktisch nutzbare Beauty-Informationen. KI-gestützte Wahrnehmung verwandelt Pflegeroutinen, die bisher stark auf Erfahrung und Intuition beruhten, in eine messbarere und stärker personalisierte Pflege. Statt lediglich bestehende Spiegel um KI-Funktionen zu ergänzen, begann das Projekt mit einer grundlegenden Frage: Was kann ein Spiegel werden, wenn er wahrnehmen, interpretieren und reagieren kann? SIMETRA integriert professionelle Analyse selbstverständlich in die tägliche Beauty-Routine und schlägt eine neue Produkttypologie an der Schnittstelle von KI, Beauty und Home Experience vor. Das Produkt ging 2025 in Serienproduktion.
Product Ecosystem / Advanced | Haier Brand Set
Second White arbeitete mit Haier daran, zu untersuchen, wie unterschiedliche Haushaltsgeräte durch eine gemeinsame Produktidentität und ein konsistentes Markenerlebnis miteinander verbunden werden können. Im Mittelpunkt standen neu verheiratete Konsumenten in ihren Dreißigern sowie vergleichbare Lifestyle-Gruppen, die in China zunehmend an Bedeutung gewinnen. Ihre veränderten Erwartungen an Wohnen, Technologie und emotionale Werte wurden analysiert und mit Haiers Markenwerten, Technologien und aktuellen Interior-Trends verbunden. Daraus entstand eine einheitliche Designsprache für acht Produktkategorien, darunter Kühlschränke, Waschmaschinen, Klimageräte und Induktionskochfelder. Inspiriert von vertrauten Kindheitserinnerungen wurden weiche Flächen und subtile Lichtakzente zu wiederkehrenden Gestaltungselementen. Der Vorschlag zeigt, wie einzelne Geräte ihre funktionale Eigenständigkeit behalten und zugleich Teil eines konsistenten Haier-Ökosystems werden können.
Experience Design | LG Electronics Vehicle Solution
Da sich Fahrzeuge zunehmend von reinen Transportmitteln zu Räumen für Arbeit, Erholung und Unterhaltung entwickeln, gewinnt das Erlebnis im Fahrzeuginnenraum an Bedeutung. Second White arbeitete mit dem Vehicle-Solution-Bereich von LG Electronics daran, zu untersuchen, wie fortschrittliche Displaytechnologien wie flexible, biegbare und faltbare Displays neue Erfahrungen in zukünftigen Fahrzeugen ermöglichen können. Im Mittelpunkt stand nicht allein die Technologie, sondern das Zusammenspiel von Nutzerverhalten, Blickführung, räumlicher Veränderung und Interaktion. Diese Erkenntnisse wurden in Nutzungsszenarien und Produktkonzepte übersetzt. Durch Industrial Design, Physical UI, Experience Design und Visualisierung wurden abstrakte Technologien in konkrete zukünftige Erlebnisse überführt. So konnten neue Einsatzmöglichkeiten für LGs Display- und Fahrzeugtechnologien anschaulich vermittelt werden.
Design Strategy | LOTTE Chemical Future CMF
Mit dem Wandel von Technologie und Lebensstil entwickeln sich Materialien und CMF zunehmend zu einer visuellen Sprache für gesellschaftliche und kulturelle Veränderungen. Gemeinsam mit LOTTE Chemical untersucht Second White neue technologische und soziale Strömungen und übersetzt sie in zukünftige Material- und CMF-Richtungen. Während des Aufstiegs des Metaverse rückte das digitale Phänomen des „Glitch“ in den Mittelpunkt. Es wurde in Farben, Oberflächeneffekte, Materialien und Narrative übersetzt und zu einem neuen CMF-Konzept weiterentwickelt. Die Strategie verbindet Fallstudien mit umfangreicher visueller Recherche und bringt qualitative Interpretation mit quantitativen Bildmustern zusammen, um noch nicht klar definierte Zukunftssignale zu erkennen. Das Projekt wurde mit einem Red Dot Award ausgezeichnet und führte zu weiteren gemeinsamen Studien zu zukünftigen Themen wie Komfort und emotionaler Stabilität im Zeitalter der Elektromobilität..
Future Concept | Hyundai V TO V 1000
V TO V 1000 ist ein forschungsbasiertes Personal-Mobility-Konzept, das gemeinsam mit Forschern von Hyundai Motor entwickelt wurde, um die Verbindung zwischen zukünftigen Fahrzeugen und Last-Mile-Mobilität neu zu untersuchen. Ausgangspunkt war die Frage, warum elektrische Scooter nach der Nutzung außerhalb des Fahrzeugs oder Gebäudes bleiben müssen. Das Konzept schlägt stattdessen ein kompaktes und hochwertiges Mobilitätsprodukt vor, das sich selbstverständlich zwischen Fahrzeug, Straße und Innenraum bewegen lässt. Eine mehrstufige Faltstruktur ermöglicht besonders kompakte Abmessungen. Eine magnetische Abdeckung schützt vor Verschmutzung und verleiht dem gefalteten Scooter zugleich den Charakter einer persönlichen Tasche. Auch die Position von Batterie und zentralen Komponenten wurde neu gedacht, um die Tragbarkeit zu maximieren. Das Konzept wurde mit dem Red Dot Award: Design Concept ausgezeichnet.
Product Identity | AYANEO Product Family
Als AYANEO in einen Handheld-Gaming-Markt eintrat, der von wenigen etablierten Marken geprägt war, verfolgte das Unternehmen das Ziel, Geräte für passionierte Gamer mit unterschiedlichen Bedürfnissen zu entwickeln. Second White begleitet AYANEO seit der frühen Phase der Marke und entwickelt gemeinsam mit dem Team eine skalierbare Produktidentität statt einer einzelnen Designlösung. Durch kontinuierliches Feedback aus der aktiven Nutzer-Community wurden unterschiedliche Gamer-Profile identifiziert und deren Bedürfnisse in eigenständige Produktkonzepte, Formen, CMF und Nutzungserlebnisse übersetzt. Beginnend mit dem AYANEO AIR entstand eine Produktfamilie mit inzwischen mehr als 30 serienproduzierten Geräten, darunter Pocket PLAY. So entwickelte sich ein vielfältiges und zugleich kohärentes Portfolio, das kontinuierlich neue Möglichkeiten im Handheld-Gaming erschließt.
Advanced Design | Organic Home Chef Refrigerator
Veränderte Lebensstile, die wachsende Zahl von Einpersonenhaushalten und neue Konsumgewohnheiten verändern auch die Erwartungen an Haushaltsgeräte. Durch umfassende Nutzerforschung und Trendanalysen untersuchten wir, welche Funktionen und Werte zukünftige Nutzer tatsächlich von einem Kühlschrank erwarten. Daraus entstand Organic Home Chef, ein modulares Kühlschrankkonzept, dessen Funktionen und Konfigurationen sich an unterschiedliche Lebensstile und Wohnsituationen anpassen lassen. Ausgangspunkt war nicht die äußere Form, sondern die systematische Übersetzung von Research-Erkenntnissen in Produktarchitektur, Nutzung, Design und CMF. Als forschungsbasierter Advanced-Design-Vorschlag untersucht das Projekt, wie Kühlschränke der Zukunft flexibler, persönlicher und stärker auf den Alltag ihrer Nutzer zugeschnitten werden können.
Production | CCLIME Prospin Beauty Device
Prospin ist ein Gesichtspflegegerät, das auf Basis von Design Research und strategischer Produktentwicklung für eine intuitivere tägliche Beauty-Routine entwickelt wurde. Drei Titankugeln folgen den natürlichen Konturen des Gesichts und ermöglichen einen gleichmäßigen Kontakt sowie ein massageähnliches Pflegeerlebnis. Inspiriert vom Wunsch nach strahlender, hydratisiert wirkender Haut entwickelten wir ein glänzendes Pearl-CMF, das den Zweck des Produkts visuell vermittelt und zugleich eine hochwertige Beauty-Ästhetik schafft. Eine speziell entwickelte Ladestation verbessert Aufbewahrung und tägliche Nutzung. Nach dem Marktstart Anfang 2026 war die erste Produktionsserie ausverkauft, worauf eine weitere Produktion gestartet wurde. Darauf aufbauend wurde bereits eine kompakte und mobile Mini-Version als nächste Erweiterung der Prospin-Serie entwickelt.
