TV Platforms: What’s Driving the Business?

In dieser Session beleuchten wir die Dynamiken, die Smart-TV-Plattformen, Streamingdienste, Werbung und Nutzungsdaten antreiben. Händler entwickeln sich zunehmend zu wichtigen Akteuren im Smart-TV-Ökosystem – nicht nur mit offensichtlichen Angeboten wie Amazons FireTV. Wir werfen auch einen Blick auf Retail Media: Was steckt dahinter und wie verändert es die Beziehung zwischen Marken, Handel und Konsument:innen?
Zudem analysieren wir, wie Plattformen die TV-Nutzung monetarisieren und wie Werbung und Daten dabei zusammenspielen. Marken, Plattformbetreiber und Anbieter von Service-Apps konkurrieren um Werbebudgets und den Verkauf von Nutzungsdaten. Wie kann ein Miteinander funktionieren? Und zeichnen sich bereits klare Gewinner ab?